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Mídia exterior

Mídia exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre. Assim como a mídia impressa inclui meios como revista e jornal; a mídia eletrônica, rádio, televisão e internet; a mídia exterior engloba diversas formas de veicular mensagens publicitárias. Veja algumas delas:

OUTDOOR

Em vários países do mundo, o termo outdoor designa todo e qualquer tipo de propaganda exposta ao ar livre. Porém. no Brasil, convencionou-se chamar de outdoor apenas um meio específico com características próprias que o diferenciam das outras mídias exteriores.

Os cartazes são afixados por coladores que têm um técnica toda especial para dispor folhas (normalmente 32 ou 16) na ordem certa e formar a mensagem. Pode reparar que, no máximo a cada 15 dias, são colados novos cartazes, característica que altera sempre a paisagem.

Todo cartaz de outdoor é formado por folhas de papel coladas em estruturas metálicas modulares de 9 metros de comprimento por 3 metros de altura. Esses quadros são instalados a uma altura mínima do chão ou sobre muros, em terrenos alugados, sempre respeitando a distância entre as peças previstas pela lei.

Esse formato de produção e comercialização do outdoor foi padronizado no final da década de 70, graças à fundação da Central de Outdoor.

A central de outdoor é uma entidade sem fins lucrativos que reúne as empresas exibidoras de outdoor. De abrangência nacional, hoje ela conta com 1017 afiliadas. Fundada para organizar o meio, a Central de Outdoor desenvolve serviços, pesquisas e estudos para promover e confirmar a eficiência do mesmo.

Graças ao esforço da entidade, pode-se perceber a união e evolução do meio outdoor através da padronização do tamanho dos quadros e das formas de comercialização. Entretanto, isso não tira a personalidade das exibidoras afiliadas, identificadas por placas na moldura de cada outdoor.

Também engajada no processo executivo do mercado publicitário, a Central de Outdoor teve papel fundamental na criação e desenvolvimento de entidades que regulam e norteiam o setor, como o CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão) e o CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária), dos quais é sócia-fundadora e integrante dos respectivos conselhos.

O alto poder de comunicação do outdoor permite que a Central de Outdoor participe ativamente de campanhas de cunho social. Essa responsabilidade é encarada como compromisso com a população. Não à toa, já foram veiculadas mais de 2 mil campanhas nacionais de interesse comunitário. Mas a preocupação com o bem-estar do cidadão vai além disso.

Baseada em estudos nacionais e internacionais sobre a localização das peças e proximidade entre quadros, a Central outdoor mantém um programa de implementação planejada de outdoors tanto nas ruas dos grandes centros como em novos mercados em crescimento.

Apesar desse esforço, o outdoor ainda é constantemente confundido com todas as outras manifestações de comunicação externa e injustamente responsabilizado pela confusão visual notada nas grandes cidades. Apenas para ilustrar, em São Paulo existem entre 7 e 8 milhões de anúncios nas ruas (indicativos ou publicitários). Deste total, apenas 7 mil são outdoors pertencentes às exibidoras afiliadas à Central Outdoor, todos identificados em termos publicitários e cadastrais.

Todas estas características constituem o grande diferencial das exibidoras afiliadas à Central de Outdoor, qualificando seus quadros como "o verdadeiro outdoor".

FRONT-LIGHT

Painel de dimensão variável que conta com lâmpadas que iluminam a mensagem frontalmente.

BACKLIGHT

Painel translúcido com as mesmas características do front-light, só que com iluminação interna.

FACHADA

Composta por um ou mais painéis, é a apresentação externa das instalações da empresa. Uma fachada eficiente não traz informações excessivas além do número e nome/logotipo da empresa.

TOTEM
Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura elevada e quase sempre é iluminado interna ou externamente.

PAINEL DIGITAL

Praticamente uma televisão gigante em cruzamentos de grande avenidas, o painel digital transmite uma seqüência de animações e comerciais controlada por computador.

TRIEDRO

De dimensão também variável, é um dos equipamentos que dispõe de diversos triedos em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualização de três mensagens em seqüência.

EMPENA (PAREDE)

Painel gigante que se adapta às dimensões da lateral de prédios de grande visibilidade.

TOPO
Letreiro ou painel no alto de edifícios. A legislação proíbe que o prédio tenha publicidade no topo e na parede ao mesmo tempo.

RELÓGIO/TERMÔMETRO

Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço para propaganda acima de um placar digital que indica horário e temperatura do ambiente.

LETREIRO LUMINOSO
Feito de néon, normalmente traz o nome da empresa ou seu logotipo. Pode fazer parte da fachada ou estar em paredes e topos de prédios.

PLACA DE ESQUINA
Com tamanho determinado e obedecendo a licitações, é um espaço que aproveita a utilidade pública da identificação das ruas, indicando caminhos para lojas ou simplesmente expondo marcas.

PAINEL RODOVIÁRIO
Placas de grandes dimensões, que aproveitam o movimento dos consumidores pelas estradas. Seus contatos normalmente são anuais.

TÁXI
O vidro traseiro desses veículos é usado para expor mensagens impressas em um material que permite bastante transparência. Alguns táxis também contam com pequenos backlights em seus tetos.

ÔNIBUS
Toda a traseira do veículo (BACKBUS) podem trazer propagandas adesivas, assim como espaços nas laterais, abaixo das janelas. Também já existe a "adesivação" total, envelopamento, de ônibus.

Vale a pena lembrar que cada município tem sua própria legislação para regular as diversas formas de propaganda ao ar livre. Isto possibilita o aparecimento de variações, como a publicidade em lixeiras, protetores de árvores, abrigos de ônibus e tantas outras. Somando estas já ilustradas, você pode conhecer diversos exemplos de mídias exteriores que não são outdoor. Veja a seguir o que é o verdadeiro outdoor.

POLUIÇÃO VISUAL

Toda essa organização do meio outdoor representa menos de 1% do total de peças de propaganda ao ar livre em São Paulo. Esta comparação quantifica como irrisória a participação do outdoor na poluição visual da cidade.

Além das outras mídias organizadas, porém irregulares, o grande responsável pela degradação da paisagem urbana é um tipo de propaganda que ignora ou está a margem da lei.

PUBLICIDADE ILEGAL

A publicidade ilegal se apresenta de diversas formas. Desrespeitando qualquer legislação ou regulamentação, essas formas de propaganda acabam sendo extremamente nocivas à paisagem e limpeza das cidades. Confira algumas delas:

FAIXA

De pano ou de vinil, é amarrada em postes para anunciar geralmente promoções e eventos. Também bastante utilizadas em campanhas políticas, as fixas são colocadas aleatoriamente, atrapalhando a sinalização de trânsito. Elas caem naturalmente e podem causar acidentes.

MURO

Pintado, é aproveitado freqüentemente por campanhas políticas.Às vezes o proprietário do terreno nem sabe que seu muro está sendo utilizado.

LAMBE-LAMBE

Cartaz de papel colocado repetitivamente em muros, tapumes e postes, normalmente anunciando shows e eventos. Eles se descolam facilmente e acabam causando poluição ambiental (além da visual), já que entopem bueiros.

PLACA

Feita dos mais variados formatos e matérias, é afixada em postes. Elas também atrapalham a sinalização de trânsito e se desprendem facilmente, causando acidentes.

É por tudo isso que o uso do termo outdoor pela imprensa, e indiretamente pela sociedade, para designar peças genérica de mídia exterior fere a imagem deste meio. Afinal, o verdadeiro outdoor trabalha forte, sempre atento à legislação e ao bem-estar do cidadão, conquistado a credibilidade do mercado e a simpatia da população.

fonte:
Informativo da Central de Outdoor
São Paulo, julho/2001

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